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卫星公司如何应对付费电视的兴起新日

发布时间:2020-01-15 11:09:10 阅读: 来源:焊锡机厂家

威胁还是机遇

开展付费电视业务远比表面看上去要难上许多,无论是搭建数据转发器也好,还是制定节目计划,都不是一件容易的事情。即便这样,还是有一些卫星公司已经制定战略要进军这一市场,在内容捆绑、传输和管理等各个方面准备在IPTV和移动电视市场大干一番。

卫星转播业的一些业内人士和观察家指出,在固网运营商和移动运营商对IPTV和移动电视日益感兴趣的同时,这对卫星业务来说与其是一个威胁还不如说是一个机遇,问题的关键在于进入的是哪块业务领域。对于DTH(卫星直播电视)业务的提供者来说,电信运营商进入付费电视业务市场无疑是一件令人头疼的事情,然而,对于那些传输视频的卫星公司来说,宽带运营商只可能成为他们新的视频传输客户。

对于后者而言,与其说他们开通了一项新的电视业务,还不如说开通了更多连接数据转发器的下行通道来得更准确一些。然而,即使是你已经精通转播业务如何运营,在面对电信运营商的时候,也是一个费时、费力、很复杂的事情,因为你的合作伙伴——电信运营商并不精于此道,虽然他们在学习这一市场如何运营,但这不是一蹴而就的事情。

事实上,IPTV以及利用DMB、DVB-H和MediaFLO技术开展的移动电视市场现在还未形成大规模,移动电视1~2年内在韩国和日本以外的市场上很难见到大规模应用,而IPTV则已经处于快速增长的阶段。IDC预计今年全球IPTV用户将是去年的两倍,达到650万户。

但是,虽然很多电信运营商和其它服务提供商已经制定了进军IPTV和移动电视市场的计划,却在很多情况下,还不知道如何去构建数据转发器。

这也就是为什么有几家卫星公司现在推出捆绑式MPEG-4视频传输业务,其目的正是为了解决电信运营商在发展付费电视的过程中遇到的这些问题。这也是为什么说那些拥有本地宽带网、又想进入付费电视市场的运营商是卫星转播公司的潜在用户。

外包数据转发器

毫无疑问,数据转发器的外包就是卫星公司能大有作为的市场之一。Intelsat在今年4月就部署了名为Ampiage的服务——利用“超级数据转发器”来提供内容传输和管理的业务,其目的正是瞄准那些想要开展付费电视业务的企业以及希望提供更快的、容易升级的、基于IP的MPEG-4视频传输的Cable运营商。SESAmericom也在2005年底提供了类似的、名为IPPrime的服务。

Ampiage和IPPrime以及类似的服务就是将内容和技术进行捆绑,使得运营商能够以更低的成本快速提供电视业务。事实上,每个电信运营商都可以自己花钱去部署属于自己的数据转发器,但是租用卫星公司的数据转发器可以使得成本降低。

与此同时,这也可以让Cable运营商能以经济的成本将其网络从MPEG-2升级到MPEG-4。由于Cable公司不可能在一夜之间就用MPEG-4替代MPEG-2,并且这也是一个不理智和不现实的做法,因此为他们提供此项业务可以让其进行自然过渡。

Ampiage通过“再销售”模式提供业务,这有别于传统的、将视频处理功能留给用户的视频传输。通常Ampiage只是为用户提供一个收发器,用户根据自己的需求处理,并决定是采用模拟信号还是数字信号。通过Ampiage,可以将内容进行集中,将其编码成MPEG-2或MPEG-4格式,封装成IP格式并进行加密。IPPrime的功能也与此类似。

他们为用户做了许多重要的工作,进行内容的集中,进行MPEG-4的编码,他们负责所有工程,包括采用MPEG-4这样的新技术,并且将新技术集成到中间件和条件接入上。

来到美国市场

与此同时,PanAmSat公司(其将在今年第三季度与Intelsat进行合并)也正在开展一个名为Vis-a-TV的业务以提供一种更为特殊的方式,在这个平台上集中了MPEG-2/MPEG-4的非英语节目,使得一些小公司能够以更低的成本将目标市场定位在没有那些非英语社区。

PanAmsat之所以会有这样的想法是因为美国现在有4300万~4400万非英语人群,但非英语节目却少之又少。虽然国外有很多非英语频道,但这些频道并没有进入美国市场,与此同时一些Cable公司不愿意冒风险引入非英语频道,因为他们并不知道市场在哪,或者是不知道如何才能将节目送达目标受众。

因此,从这个角度来看,Vis-a-TV是一个具有双重目的的商业模式。一方面为MSO(多系统运营商)和IPTV运营商提供集中的、格式化的内容,也能为国外的电视节目进入美国市场提供一个通道。

从这我们得到这样的启示,对于那些规模较小的、具有特色的付费电视市场也正是卫星公司能够找到商机的地方。

不仅是技术平台

就像此前所说的那样,Vis-a-TV、IPPrime和Ampiage这些业务对于服务提供商来说不仅是技术的平台,它的核心是内容的集中。内容的集中能够为服务提供商省去同每一个频道运营商协商获得许可的麻烦。

Vis-a-TV、IPPrime和Ampiage等卫星公司与频道商建立了合作,取得他们的信任并将内容放在平台上。不仅如此,还可以优先将这些内容以不同的格式进行传输。而如果IPTV或者移动电视运营商要独自使用这些内容的话还需要同各个频道分别进行协商。

然而,说服频道商将内容放在这样的平台上并不是一件容易的事情。尤其是当你提到IP的时候,那些频道商就会紧张,他们以为IP就是互联网,因此你必须让他们确信他们将不会失去对内容的控制权。另外一些频道商则对自己的内容被改变编码方式也持保护态度,因此对内容编码方式的改变也需要取得频道商的同意。

无论如何,这样的方式无疑会给IPTV和移动电视运营商解决由于内容带来的诸多问题,而这也是他们在克服技术难题之外最为头疼的问题之一。

虽然已经有卫星公司提供了这样的平台,但是将内容集中在一个平台上,提供端到端的IPTV包在技术实现上还存在很大的挑战。

实现端到端的解决方案富有挑战性,因为很多人对用什么样的中间件和什么样的条件接入有一个先入为主的看法。因此在系统中你将不得不保证这个平台上的所有人都能很好地一起工作。

而另一个挑战来自内容的可获得性,或者说现在的用户缺少MPEG-4的机顶盒。目前这种接入设备还比较少,并且价格也比较昂贵,这就阻碍了用户对这些节目的获得。如果最终用户的接受缓慢,那么会影响整个市场中各个环节。HDTV则是另一个挑战,但这并不是技术原因,而是更多地源于经济性和战略性上的考虑。

为了更长远的打算

从这些因素考虑,提供这种“交钥匙”视频服务对于卫星公司来说与其说是为了满足市场目前的需求,还不如说是一种长期的发展战略。因为许多电信运营商还处于对于IPTV所需的各种技术的评估,而移动电视离我们似乎更加遥远。

因此,一些全球性的卫星公司目前都将注意力主要集中在美国市场,因为这一市场上遍布着许多规模较小的、地方性的CLEC和Cable运营商。他们因为竞争激烈,对于开发那些有竞争力的、能带来丰厚利润的业务有着更强的兴趣。

Intelsat希望在最初开拓市场的时候,能够为那些没有资源或者是技术来部署自己的数据转发器的公司服务。而PanAmSat则认为有可能最早采用Vis-a-TV的用户是那些Cable运营商,其原因是因为美国的两大计划开展IPTV业务的地方性贝尔公司——AT&T和Verizon不太可能在近期内部署这项业务。

AT&T在今年年底之前不太可能部署IPTV,即使是部署了,其规模也有限。与此同时,Verizon也在观望。由此看来,卫星公司要想在IPTV和移动电视市场上获得一杯羹,还需要耐心的等待和更多的努力。

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