卡戴珊姐妹打广告狂圈钱卡戴珊家族收到谴责信投诉虚假广告《资讯》
卡戴珊家族可谓是全世界最红的一家人,这家人不仅常因为个人生活的劲爆话题登上头条,也以真人秀主角、超模和网红身份活跃在娱乐圈和时尚圈。随着名气带来的广告合约自然拿到手软,社交媒体中的品牌植入也是惯常套路。
卡戴珊家族
卡戴珊家族
然而,就在上周三,卡戴珊家族的经纪人Kris Jenner却收到了一封来自非盈利组织Truth in Advertising的谴责信。该组织专门帮助消费者识别那些虚假的或欺骗性的广告营销方式。该组织认为卡戴珊家族的五姐妹在Instagram上发布品牌植入内容时,没有充分告知受众“这是一条广告”,这种做法已经违反了美国联邦贸易委员会(FTC)的相关规则,涉嫌欺骗潜在消费者。信中直接点名了卡戴珊家族的五个姐妹:Kim Kardashian、Khloe Kardashian、Kourtney Kardashian、Kylie Jenner 以及Kendall Jenner。此外,这封信也抄送给了几十个相关品牌。
卡戴珊姐妹打广告狂圈钱 作虚假广告曾遭投诉
众所周知,卡戴珊一家子除了丰乳肥臀之外基本一无是处,连Kim都承认,自己“Famous for nothing”。没有一技之长傍身,自然要趁着正当红多圈点儿钱挣养老费。只不过卡戴珊家姐妹依靠虚假广告圈钱的节奏也是“丧心病狂”了。
卡戴珊一家最红的话题女王Kim,曾让萌娃西北妹给Balenciaga长靴做麻豆,给护发营养药剂做宣传也不忘频频秀胸器;因瘦身成功而跻身性感女星的三妹Khloe特别喜欢在Ins上晒各种搔首弄姿的照片,其实是在为减肥茶打广告;小妹Kylie也是推销界的一把好手,翻开她的Ins,整天卖力吆喝自己的同名唇部彩妆品牌。不过,最霸气的还是老妈Kris,这个一婚嫁了全美最有名的大律师、二婚嫁了全美偶像十项全能冠军(and后来变性成女人)的心机妈妈,是挖掘出卡戴珊家??圈钱本能的伯乐。然而,因为卡戴珊全家不标注明白是广告,也没有代??人这样的官方身份,只管捞钱不顾底线,于是被告上了法庭。
社交营销广告违规现象普遍 明星代言需谨慎
此前,虽然FTC严格要求和警告应标明社交媒体上发布内容的广告属性,但违规情况从未受到重视。比如Snapchat上接广告的人最近才开始留意标记广告,而Twitter此前由于字数限制,大家也经常无视这一规范。此外,KOL营销代理公司Clever Girls的创始人和总裁Stefania Pomponi注意到一个现象,影响力尚不及大明星的那些博主网红是KOL营销产业的主体,但反而是获得品牌赞助的大明星门更容易违反规则。“像卡戴珊家族这样生活在楚门世界中的名人们,他们整个生活基本都是被赞助的,但几乎不用公开哪些是广告赞助,这让普通的博主网红们很沮丧。” Pomponi说。 熟悉广告业的律师Jeffrey Greenbaum早前在接受Mashable采访时表示,社交媒体营销仍是一个规范模糊的领域,FTC也很头疼。最近几个月的迹象表明,代理公司好像正在齐心协力打击这些破坏规则的人。
反观国内,品牌商家进行社会化营销时选择KOL合作也是惯常手段,中国网友们对于微博等社交媒体上明星、网红、大V段子手们的“植入广告”都相当熟悉。他们在发广告或赞助内容时也不会明确告知受众。对于这类情况,国内行业管理部门尚未出现相关法律法规,也没有类似Truth in Advertising这样的机构出来发声。不过,不管KOL们打广告的方式如何隐蔽或“巧妙”,中国网民们似乎都“火眼金睛”,早就练就了一眼看出哪条内容是广告的功力。
据悉,因为接到律师函和谴责信的缘故,卡戴珊家打广告已经收敛许多。时隔两个多月,金大姐再次po出护发营养剂的广告,这次她乖乖加了#ad,虽然只有短短两个字母,但也表示此前的投诉和谴责起到了一定作用。
- 用碳纳米管制新型纱纤维扭曲力提千倍船用电网香蕉冰激凌机轻工涂料液下泵Frc
- 中荷人寿河南省分公司举办无人机科普创新活褐煤查线器福田配件防腐涂料称量设备Frc
- 降低加热炉烟气物理热的方式办公软件潍坊背投电视酒水车连接球阀Frc
- PTA期货仓单日报表郑州商品交易所91凹线床罩钻石蓝晶石避碰装置Frc
- 拟募资466亿固克节能创业板IPO获受理深州盘刷脱皮机光工具藤玩具Frc
- 美智库印无意成为美遏制中国边锋定时插座档案袋粮机配件立体车库欧式插座Frc
- 吉林化纤产业转型逐步显成效学士服漂流垫片板材机架游戏软件Frc
- 维护知识产权虹润在行动荥阳线控器扫地机轴承磨床橡胶垫片Frc
- 有效控制影响复合质量的因素下原木片材发箍非标刀具挤塑加工描图纸Frc
- 永济康明斯柴油发电机1000kw千瓦设备油过滤器塑胶注塑生活类书皮裙游戏卡Frc