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东风标致启动内涵式增长 升蓝计划夺取技术高地种植

发布时间:2020-04-19 13:52:49 阅读: 来源:焊锡机厂家

东风标致启动内涵式增长 升蓝计划夺取技术高地

在车市整体增速放缓的背景下,东风标致却仍在加速奔跑。

根据神龙公司最新规划,东风标致到2015年将要冲击年销售45万辆目标。近日,东风标致发布官方数据,其2014年销量目标已确定为37万辆,这一目标同比去年的27万辆增长了37%,远高于行业的平均增长速度。

按照多家机构的预测,中国汽车市场的增速将继续放缓,今年增速不会高于GDP的增速。在越来越多新车甚至新品牌相继入市的背景下,这意味着,市场竞争还会进一步加剧。作为新兴品牌中坚力量的代表,东风标致要想完成既定的目标,必须拿出更为有力的竞争武器。除了不断推出新品之外,东风标致将搏击车市的另一张牌锁定在了技术上。

事实上,在东风标致此前的规划中,已经将技术与造车125周年及 升蓝突破年 进行捆绑,放大品牌故事的支撑力和生动性,这对于规模化且原理枯燥的技术本身来说,是一个更具趣味性的载体。

内涵式增长

根据此前东风标致的 升蓝计划 ,在未来两年,东风标致将每年保持1-2款全新产品的投放速度,进一步完善细分市场。在去年年初,针对快速发展的SUV市场,东风标致推出了都市SUV3008;针对市场潜力巨大的入门中级车市场,东风标致又推出了301系列车型。

此外,在服务上,东风标致不仅对现有4S店进行了全面升级,还同步推行渠道下沉,通过多元化的网点模式力争将网点覆盖率提升至80%以上,从而为更多消费群体提供服务。

然而,仅就2014年而言,实现37万辆的销量目标仍存挑战。在今年4月标致2008正式上市之后,东风标致产品线也将正式铺设完成。在没有更多全新车型驰援的情况下,增量重任只能寄希望于现有车型的换代产品。

另一不容忽视的因素是,车市整体增速还在不断放缓,此前有机构预测,今年车市增幅将会回落到10%以内。与此同时,越来越多的新产品和新品牌还在不断涌入车市。这意味着,车市竞争将会更加激烈。

在此背景下,有业内人士指出,东风标致是否还能健步前行,压力犹存。

东风标致总经理吕海涛对此表示: 达成销量目标仅是一方面,要实现东风标致的长青基业,必须要做到有内涵的增长 。他认为,除了产品及服务等因素之外,东风标致必须要找到另一有力支撑点。

回归 技术派

在经过一番调研后,强化技术,为东风标致贴上 技术 标识,成为公司内部的共识。

这一信心和决断来自于 E动战略 带来的硕果。中汽协数据显示,今年1月份,东风标致共销售33033辆,去年上市的两款新车3008和301分别售出6509辆和5486辆。 E动战略 发布以来,东风标致两款新车连续走红,技术的 魔力 可见一斑,这坚定了东风标致技术战略的信心。

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标签:东风标致 内涵式增长

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