销售增长近5倍京东家电洗碗机节引爆消费升级浪潮【新闻】

尽管京东“双11全球好物节”还未全面开启，但众多洗碗机产品已经帮广大用户提前解放了双手，省时省力纵享“饭后蜜月时光”。在美的独家冠名的京东第三届洗碗机节期间，京东家电洗碗机产品销售额同比是一年前第一届洗碗机节的近5倍，这些洗碗机一年清洗的碗足以铺满整个万里长城。同时，京东平台洗碗机品类的搜索次数也较去年增幅超过4倍，以8090后为代表的年轻群体成为市场主力军，引领家电消费品质升级。

作为中国最大的家电零售渠道，京东占据线上市场6成份额，是洗碗机行业增长当之无愧的最大推动力。本次京东家电洗碗机节汇集了美的、西门子、海尔、老板、方太、美诺、松下、华帝等众多一线洗碗机品牌，丰富的试用体验活动和大力度的促销政策令消费者能以最实惠的价格购买到最适合自己的产品。

作为本届洗碗机节的最大亮点，“千台洗碗机免费试用”活动在不到一周的时间内就吸引了近30万的用户参与，其中台式洗碗机的申请人数近半成。而为了更好的号召居民用实际行动解放双手，享受家庭关爱，京东策划推出了暖心视频《解放双手别让爱来的太晚》。其一经上线就引爆了整个社交网络，累计浏览量超4000万，获得了用户的一致好评。

（部分城市京东洗碗机男性用户下单占比图）

从区域分布来看，京东洗碗机销售遍布全国各地，黑龙江省黑河市、海南省三亚市、新疆省衡和田市、黑龙江省双鸭山市是洗碗机销售最远的北、南、西、东四个城市。而北京、河北、山东、江苏、浙江、广东等沿海地区省份在洗碗机访问人数上名列前茅。西门子、美的、海尔、松下、方太则是本届洗碗机节的人气前五品牌。

（京东洗碗机访问人数关注度分布图）

在洗碗机购买人群分布上，热衷于享受品质生活的8090后整体占比超过70%，远远甩下了60后与70后。年轻人消费观念的改变与可支配收入的增长正在促成洗碗机消费普及的新风口，这一点，从京东后台关于洗碗机的咨询问题中也可窥见一斑。其中，“没有上下水，能否扔在客厅里？”“我爱吃夜宵，洗碗机能洗小龙虾吗？”“我一天一个大苹果，洗碗机HOLD住吗”这三个问题荣列京东洗碗机奇葩问题排行榜前三，而其回答自然都是“YES”！

根据中怡康数据显示，预计2017全年洗碗机市场规模将突破36亿元，成为厨电市场、乃至整个家电行业增长速度最快的品类。而京东作为市场的先行者以及引领者，早在2010年3月份就为洗碗机和消毒柜创建了独立的类目。2016年双11当天京东平台洗碗机销售突破万台，并于同年成功举办了京东第一届洗碗机节。2017年京东洗碗机更是步入发展快车道，1-9月份洗碗机增速超过200%。

随着8090后为代表的新兴中产阶级逐渐步入婚姻殿堂，以家庭主人面貌出现的新一代女性消费者正越来越成为包括洗碗机在内的新型厨电产品的主要消费群体。这也带动了整个厨电市场的消费升级，产品智能化、高端化、个性化的整体趋势不可阻挡。在这一过程中，京东平台搭建起了厂商与消费者之间的桥梁，通过强有力的促销活动与深及村镇的渠道布局，让优质产品走进千家万户。

如果说京东家电第三届洗碗机节是一道餐前甜点，那“双11全球好物节”则是京东为用户准备的饕餮盛宴。作为双11家电销售主战场，届时京东将携手更多家电品牌厂商展开深度合作，达成与消费者、企业、行业的多方共赢，推动整个家电产业消费升级。

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