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上半场喜忧参半厨电行业机遇叠加挑战犹存要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:50:39 阅读: 来源:焊锡机厂家

摘要: 8月23日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“厨心不变 共谋新篇——2018中国厨电高峰论坛”在北京举行,博世家电、卡萨帝、格兰仕、海尔、老板电器、樱花、西门子家电、万 ... 8月23日,由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“厨心不变 共谋新篇——2018中国厨电高峰论坛”在北京举行,博世家电、卡萨帝、格兰仕、海尔、老板电器、樱花、西门子家电、万和、华帝、万家乐等国内市场主流厨电品牌以及苏宁易购等渠道商代表,共同梳理我国厨电市场当前形势与后市走势,探讨厨电行业面临的机遇与挑战。

2018年,厨电市场风向突变,在房地产市场调控传导效应的影响下,厨电行业经历了一场始料不及的市场下滑,但这并不影响厨电企业对未来的判断和信心,厨电仍然是我国家电行业中最具增长潜力与想象空间的细分领域。

地产调控拖累市场下滑 厨电上半场喜忧参半

2017年,我国厨电市场规模一度接近千亿关口,2018年厨电市场规模突破千亿被业内认为是毫无悬念的大概率事件。然而,厨电行业的千亿之路走得并不顺利。2018年上半年,在房地产市场调控的传导效应影响下,厨电市场非但没有出现预期中的乐观增长,反而意外爆冷,罕见出现下滑。

市场研究机构中怡康测算数据显示,上半年我国厨电市场零售额规模为469亿元,较去年同期下滑0.5%。尤其是在厨电市场扮演主力的传统厨电品类,承受了较大的市场压力:吸油烟机、燃气灶和消毒柜市场零售额分别下滑3.8%、1.6%和13%。

中国家用电器协会副理事长王雷指出,近几年厨电在整个家电行业中一直一支独秀,保持着较高的增长态势,烟机、灶具等传统品类产业转型升级持续推进,电蒸箱、电烤箱、洗碗机等新兴品类呈爆发式增长。进入2018年,厨电行业同样被寄予厚望。但受宏观经济下行压力,尤其是2017年以来的多轮房地产调控政策影响,厨电行业也深受影响。

国家信息中心资深产业专家蔡莹评价上半年的厨电市场是“有忧有喜”:传统厨电销售下滑给厨电行业带来了明显压力,品牌淘汰情况开始出现;但可喜的是,传统厨电品类产品结构升级与新兴品类的快速增长,成为拉动厨电市场增长的两股重要力量。

中怡康线下月度零售监测数据显示,上半年大风量(排风量≥17m3/min)、大风压(最大静压≥400Pa)吸油烟机,大火力(热负荷≥4.5Kw)、一级能效燃气灶零售额份额均出现显著上升。

奥维云网线下监测数据显示,尽管我国城乡厨电消费仍然存在较为明显的差异,但产品结构升级趋势均非常明显,不管是城镇市场还是乡村市场,3000元以上价格段的吸油烟机零售量占比均出现增长。

相比传统厨电品类,上半年洗碗机与嵌入式厨电等新兴品类的表现要好得多,这些新兴品类也被厨电行业寄予厚望。奥维云网全渠道推总数据显示,上半年洗碗机市场零售额达到24亿元,同比增长38.2%;嵌入式电烤箱与嵌入式电蒸箱零售额均为15亿元,同比分别增长13.5%、5.9%。

王雷强调,从政策面来看,房地产调控政策还将大概率持续下去,厨电行业将迎来“新常态”,即从高增长过渡到缓增长周期。蔡莹也认为,在连续高速发展后,厨电行业已进入调整期。

机遇叠加挑战犹存 厨电增长空间依然广阔

尽管厨电市场随着基数的攀升而增速放缓,并且在今年上半年出现负增长,但不可否认的是,厨房电器仍被视为最具投资前景与增长潜力的行业,这从厨电龙头企业加大投资力度、跨界巨头不断进军厨电领域以及瑞典家电制造商伊莱克斯旗下品牌高端品牌AEG进入中国市场就可见一斑。

以往,人口红利和房地产在厨电市场快速增长过程中扮演了关键的驱动力量;如今,产品的结构升级与品类创新取而代之,成为驱动市场增长的新动能。

中怡康厨卫事业部总经理施婷认为,虽然整体厨电市场增长遇冷,但产品内部升级趋势仍势不可挡。对厨电企业来说,产品结构升级是一项更为长效持久的利好因素。

另外,在厨电企业、渠道、行业协会和媒体的共同推动下,消费者对新兴厨电品类的消费认知不断提升,新兴厨电市场规模快速扩容,这为厨电行业开辟了新的增量市场。12下一页

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