【资讯】传统家电品牌为何纷纷挤入厨电市场掘金

受经济增长回落，同时以旧换新、家电下乡政策陆续退出等多方面影响，去年国内家电行业进入短暂“低迷”。中怡康数据显示，2014年中国家电市场总规模11596亿元，其中相比于大家电3%左右的增幅，厨卫电器增幅依然保持超过10%的状态。 受经济增长回落，同时以旧换新、家电下乡政策陆续退出等多方面影响，去年国内家电行业进入短暂“低迷”。中怡康数据显示，2014年中国家电市场总规模11596亿元，其中相比于大家电3%左右的增幅，厨卫电器增幅依然保持超过10%的状态。

业内人士认为，未来5年，国内厨电业的年均复合增长率仍将超过15%。厨电市场良好的发展态势，不仅让专业厂商稳中有升，也引得惠而浦、海信、格力这样的传统家电巨头趋之若鹜。

大家电品牌、洋品牌强势进入

2014年11月，惠而浦（中国）股份有限公司正式揭牌，白电巨头惠而浦整合后，新公司不仅拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，共享惠而浦百年技术和管理平台，还同时新增了厨电产品。

2014年，海信依托集团强大的品牌感召力，正式进军厨电业，切割在中国家电产业被称为厨电市场这一块“最后的利润蛋糕”。

日前，格力继推出手机“雷”倒众人之后，又有多位格力空调经销商透露并确认，目前格力的厨电产品，已经开始向渠道经销商下达信息，并开始铺货。还有经销商透露，已经看到了格力的两款油烟机，定价都不便宜，售价3000+，处于高端油烟机的定位。

除国内企业以外，国外企业也开始看好中国厨电市场丰厚的利润。以西门子为代表的跨国巨头正依靠其品牌，品质的优势大举进入，以高端为主，向中端延伸。

利润高、市场潜力好

当下经营大家电资金压力大，而且冰、彩、洗市场呈正三角市场结构，一二线品牌已经占据市场80%以上的市场份额，市场空缺小，增长也已经趋于饱和。

而厨卫市场呈倒三角形结构有其特殊性，启动门槛不高，品牌集中度不高，一线品牌占据市场20%左右的市场份额，二三线品牌反而占据80%的市场。市场需求大、利润回报率高。

厨电产品利润率远远高于传统大家电的5%-10%，也是整个小家电产品中毛利率最高的，厨电领域一直被称为家电行业仅存的利润高地，这让不少家电大厂开始加速掘金厨卫电器。

同时与欧美国家相比，中国厨电电器市场处于快速发展阶段。我国厨电市场还远未得到有效开拓，厨房电器的普及率明显不足。厨卫产品是家用的必需品，随着国内城市化步伐的加快，未来厨卫的需求量将超过500亿，市场前景广阔。国内城镇化率在以每年1%的速度提高，成为厨卫电器市场快速扩大的主要源泉。

而且随着我国80后、90后逐渐成为社会消费者的主力人群，消费者的消费观念呈现年轻化、品牌化、品质化等特点，且购买能力普遍趋升，他们对于厨房电器新产品的接受程度将更高，更有利于厨电市场的开拓。

各大传统品牌掘金厨电仍需理性

随着惠海尔、惠而浦、美的、海信等众多传统家电大鳄、外资品牌的挤入，厨电行业将面临洗牌。凭借着品牌优势，无疑将给目前的厨电市场带来较大的冲击。未来的厨电产业中，既拥有强大厨卫生产基地，又具有强大综合竞争实力的大品牌，或将占据市场竞争的主动权，以规模优势和技术优势，实现对国内厨电市场的整合。

但不可置否的是，大家电品牌进军厨电市场仍需承担较大风险。尤其是目前，老板、方太、华帝、万和等品牌已牢牢占据厨电市场的较大份额，许多白电企业也都早早进入了厨电市场，市场竞争已经白热化，所以传统家电品牌掘金厨电行业仍需保持理性。

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