服装我国服装行业需自主创新设计求发展

导语:

有媒体披露,中国知名服装品牌逾8成被称'傍名牌'。80%以上的知名服装品牌面临品牌高度重复、品牌'山寨化'难题,重复率高于世界50强的平均水平50%,低于中国民营品牌50强的平均水平90%。品牌高度重复的一大危害是淡化品牌在公众心目中的唯一性、集中性,另一大危害是企业品牌陷入'僧多粥少'的局面,服装企业核心品牌规划和管理意识有待加强。

伴随着纺织业的发展隐患日益凸显，不少企业经营者坦诚，这些年，家纺和服装市场的巨大需求带动了纺织业的急剧膨胀，使一些缺乏创新能力和管理水平的小企业、小作坊获得了短暂的繁荣。最后，众人纷纷扎堆进来，但绝大多数小企业缺乏一定的设计研发能力，导致整个行业山寨横行，行业秩序混乱，在原材料价格波动、用工成本上升、赊账经营引发的债务纠纷等诸多因素叠加作用下，这些隐患最终暴露出来。

服装企业缺乏自主品牌能力“抄袭”渐成“行规”

有媒体披露，中国知名服装品牌逾8成被称“傍名牌”。80%以上的知名服装品牌面临品牌高度重复、品牌“山寨化”难题，重复率高于世界50强的平均水平 50%，低于中国民营品牌50强的平均水平，90%。品牌高度重复的一大危害是淡化品牌在公众心目中的唯一性、集中性，另一大危害是企业品牌陷入“僧多粥 少”的局面，服装企业核心品牌规划和管理意识有待加强。

大企业有“傍名牌”之名，更何况是中小企业。全世界有70%至80%的成衣是在 中国制造完成的，但大多缺乏自主品牌经营的能力，90%以上企业很难形成规模化、产业化生产。由于服装市场变化快、周期短，企业有的没时间、有的没资金去 研究、开发、设计和创新，反而习惯性地模仿、跟风，以至于“抄袭”，这几乎成了整个纺织服装行业的一种“行规”。

服装行业需自律创新设计求发展

就目前中国的发展国情来看，经济的发展需要一定的产能作为支撑，免不了要引进国外先机的科技。服装行业也不例外，由于全球知名的服装品牌商都集中在美国、欧盟等地，逐渐成为了全球服装原创设计的发源地，而国内由于缺乏有实力的设计师，模仿和照搬现象不可避免。

当然，中国国情并没有让创新发展之火泯灭，反而涌现出了一批又一批国内品牌服装企业，诸如劲霸男装、柒牌男装、利郎男装等，在国际市场上拥有不可忽视的市场份额。正因为他们比较注重创新设计和品牌影响力，才多年蝉联中国男装品牌排行前列。

社会发展到现在会出现一种现象，消费者逐渐开始从选择流行款式到选择特色风格款式。从前买衣服是学习别人，不在意跟大众一样的款式，现在则是避免与人家撞衫，而这种撞衫指的是一样的款式。这种现象也反应了消费者的购物行为，服装企业应看到这一商机。

“抄袭”虽说已在服装行业内泛滥，要解决这种现象，需要行业自律。同时，企业要做好自身发展工作，增强创新意识，加大研发投入，待到整个服装行业发展壮 大，品牌和创新意识增强，“抄袭”之风自然会减弱。除此之外，政府也应加大在纺织服装教育培训事业的投入，培养一批有创新的服装设计人才，才能使中国服装 事业更能适应未来的发展需求。

?来源：全球时尚品牌网

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