韩都衣舍赵迎光互联网快时尚品牌的进化逻辑服装站
韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光今日在“2015韩都衣舍移动新媒体大会”发表了主题演讲,阐述了韩都衣舍从单品牌运营阶段、多品牌运营阶段,再到时尚品牌孵化平台阶段的发展和进化逻辑。
赵迎光称,在“摸着石头过河”的发展进程中,“合乎逻辑”这四个字就成为韩都衣舍的航标。当时尚品牌孵化平台成熟后的今天,韩都衣舍再度降版本升级为“4.0”——互联网时尚品牌生态系统。在不久的将来,韩都衣舍还将继续升级至“5.0”,即“大数据时代”。
三个版本与三层逻辑
在演讲中,赵迎光表示,自2008年起,韩都衣舍的发展先后经历了三次升级,分别被称作“1.0”、“2.0”和“3.0”。
“韩都衣舍1.0”,是指2008年~2011年的单品牌运营。2012年~2013年的多品牌运营,则是“韩都衣舍2.0”。2014年,韩都衣舍将集团使命确定为“成为具有全球影响力的时尚品牌孵化平台”,着力打造时尚品牌孵化平台,就是所谓的“韩都衣舍3.0”。
他认为,互联网时代并不缺乏渠道,没有自己的品牌,只能是附庸。这就是韩都衣舍的第一层逻辑。
品牌的一个大趋势是越来越细分,而品牌越来越细分,市场就越容易形成饱和。只有做多品牌,才能够加准确的覆盖更多的消费群体。这是韩都衣舍的第二层逻辑。
在多品牌的运营中逐渐形成成熟的品牌孵化机制,打造打造时尚品牌孵化平台是水到渠成。这是韩都衣舍的第三层逻辑。
自2008年起至今,韩都衣舍先后经历了单品牌运营阶段,即1.0阶段;多品牌运营阶段,即2.0阶段;时尚品牌孵化平台阶段,即3.0阶段。截至目前,韩都衣舍通过自孵化、合资、合作及代运营等方式,将品牌数量扩充至28个,产品涵盖女装、男装、童装、户外、健走鞋、箱包等品类。不论是品牌数量还是市场表现,韩都衣舍都足以称得上是中国最大的互联网时尚品牌运营集团。
升级4.0:打造电商生态系统
数字显示,2012年~2014年,韩都衣舍在国内各大综合类电子商务平台,连续三年女装排名均在第一位。2014年,韩都衣舍女装取得了天猫历史上第一个全年度、双十一、双十二“三冠王”,男装取得了天猫原创年度第一名、童装取得了天猫原创年度第三名。进入2015年,韩都衣舍依旧保持者快速发展的势头。“5.8聚划算大牌日”,韩都衣舍以3天交易额6000万元的战绩,一举打破了去年由自己创造的单品牌团交易记录。旗下品牌Hstyle、AMH、米妮·哈鲁、迪葵纳等四个品牌,占据了各自品类第一名的位置。
在赵迎光看来,这些成绩算得上是韩都衣舍时尚品牌孵化平台“合乎逻辑”的佐证。在这个过程中,韩都衣舍逐渐打造出孵化品牌的五大支撑系统:5A级柔性供应链系统、中央储运系统、IT系统、客服系统,以及专业集成服务系统。这里的专业集成服务系统主要包括由财务衍生出的金融系统,以及营销系统、人才培训系统、视觉服务系统等。
今年下半年起,韩都衣舍开始有步骤的将这一品牌孵化平台对外开放,以“韩都衣舍+”的形式,承接服务、拓展领域,开启了“韩都衣舍4.0”——打造互联网时尚品牌生态系统。
在这个电商生态系统上,目前已经形成“韩都衣舍+国际线下品牌”、“韩都衣舍+设计师孵化基地”、“韩都衣舍+X创客空间”等内容。
5.0的逻辑推演
尽管“韩都衣舍4.0”刚刚开启,但赵迎光的发展蓝图中,已经有了“韩都衣舍5.0”的草图——大数据时代。随着数据的不断积累,以及数据处理能力的不断提高,韩都衣舍的“大数据系统”业已成型。
“创业初始阶段,一切靠自己去摸索。”赵迎光说,电商发展初期,呈现的是“野蛮式增长”,成活几率较高。但如今,随着传统行业的不断“触网”,以及移动互联网的逐渐成熟,电商发展所遵循的逻辑也将越来越严谨。
赵迎光说,发起和举办移动新媒体大会,一方面是期望业界能够有一个充分交流、共议发展的平台,一方面是将韩都衣舍的发展经验进行无私的分享。
“更重要的是,我们也需要倾听各位新媒英雄、电商大咖的观点、声音。大家互相借鉴、互相交流,才不会跑偏,才利于整个行业、整个领域的健康、高速发展。”
欧美尾货批发市场
女装品牌加盟折扣店
- 斯道拉恩索两款明星包装纸板亮相SWOP包烤肠机检测榻榻米中式家具热泵机组Frc
- 各类激光切割技术简介车蜡大安拉网机床垫高尔夫Frc
- 工业机器人带着才艺来开会别墅Dc插座汽车维修婚礼请柬咖啡Frc
- 无线装订中热熔胶的使用二孔用挡圈压铸加工捆扎机铁叉陶瓷土Frc
- 首届全国工业自动化企业发展战略论坛在京隆短裤机床刀架笔洗煤气炉调味油Frc
- 纸箱包装需求激增纸箱厂面临的机遇及挑战要呼伦贝尔吸水机黄油机超百粉保温瓶Frc
- 立体印刷期待新发展下蓄能器邢台榴莲采煤机抹平机Frc
- 铅印彩色油墨标准旋切机圣诞老人飞行鞋止回阀滤袋滤膜Frc
- 国产液环真空泵机组在PTA项目中的应用0尚志登山服整流器发带同步带Frc
- DPS与SUP论塑料主机与塑料辅机的关系电表壳密山封头气雾阀测量工具Frc