化妆品广告达标率为14看似科学其实坑爹-【新闻】

发布时间：2021-05-23 22:07:21 阅读：次来源：焊锡机厂家

新《广告法》日前实施，对虚假广告加强打击力度。而据美国研究人员发表的论文《化妆品广告中的欺骗：分析时尚杂志广告中的化妆品广告》，化妆品广告中的“科学”陈述大都不靠谱。

美国瓦尔多斯塔州立大学等机构研究人员在《全球时尚营销杂志》上报告说，他们收集了著名时尚杂志中的289个化妆品广告，涉及护肤品、护发品、香水等产品。分析显示，这些广告所声称的内容大致有三类：科学声称，如“临床证明”；性能声称，如“你的皮肤感觉更柔软”；主观声称，如“这就是你保持整天自信所需要的”。

这些声称内容的真实程度如何呢？研究人员将它们分为四类：可接受、模糊、缺乏相关信息、完全错误或谎言。分析显示，所有化妆品广告中只有18%是可接受的，23%是完全错误或谎言，大部分则在中间地带打擦边球。而在科学类别的声称中只有14%是可接受的，也就是说剩下的86%都是错误或模糊不清的。