法国女装企业花样不断-【资讯】
目前,许多企业在上市之前,不但会对自己马上征战的细分市场做一个具体的分析,更会对自身企业的经营模式进行一个审视,企业经营模式是企业的立市之本,他的成败直接决定企业战市场的成败。
从服装企业来看,法国品牌在中国市场可谓是“幸福之极”。以法国迪奥丽人为例,其迪奥丽人燃情女装会馆,几十年长盛不衰,企业规范,产品齐全,现在他们正以决胜千里的智慧运筹帷幄,计划在中国全面开设专卖店。
事实上,他们的成功也是法国服装企业独特经营模式成功的一个缩影。根据法国市场问题研究机构Precepta的最新研究结果,占据法国女装零售市场的企业,已经逐渐兼并成五大类型。
首先是“法国独立连锁经营”企业,通常只有一个品牌,附属于一个家族集团,如Promod、Jennyfer和Etam,分别附属于Mulliez和JacquelineRiu集团。这些企业在法国本土发展得不错,知名度也很高,但是还需要向国际市场发展。
其次是“国际一流”企业,如H&M、Mango、Benetton和C&A,由于销售量大和物流业出色,具有很强的国际实力。这些企业大量投资做广告,并通过在全球各地开设大面积营业商店而迅速扩张。
再次是重要的“联邦制”企业,如Vivarte、Cama?eu、Unjourailleurs和NewLook,这些企业通过自己的经营才能和资金获得赢利,也借助投资基金的协助发展销售网络。第四类是“多品牌发展”企业,如Beaumanoir集团(同时具有CacheCache、PatriceBréal、Scottage和Zara等品牌),这类企业能够保证新概念品牌一经推出就成功运作,它们的实力在于从服装上游产品就开始的统一商业模式。它们的整体战略还来自独特的经销理念,以多样化有针对性的服装款式吸引各种不同的客户群,是它们成功发展的秘诀。
在这四类有实力的大集团企业之外,还剩一小部分空间属于“能战斗”的第五类企业,如Champignon的销售网。研究认为,由于创新和经营理念的独特,这类企业在好的领导带领下,或迟或早会也会得到发展。对于法国自身的女装零售业,Precepta的研究报告评论认为,法国女装零售业一方面非常发达和繁荣,另一方面,与其它国家相比又非常脆弱和分散(如英国零售业Marks&Spencer自己就占据了市场份额的10%)。
目前,法国女装零售企业面临的竞争压力不断增加,原因来自各个方面:外国竞争对手不断地进入法国市场;入市成本不断地攀升(尤其是大营业面积的租金,研究没有具体评论女装店营业面积的标准,但是观察证明营业面积越大,销售得越多);以及组建一个强大的集团企业已经成为发展中不可避免的行动。
事实上,法国女装零售企业的成败也是中国未来服饰企业的一个航向标,我们可以从法国女装零售企业吸取有利的因素,以促进我国服装企业向更为健康的方向发展壮大,同时避免不必要的歧路,少走弯路,走出一条更为捷径的发展道路。
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